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新聞的靈魂在哪里?無它,就在標題里。

新聞是很精確的藝術,不是炫耀文采,不能跟網民兜圈子。不能以自我為中心,寫稿時,心里要裝著網民,也就是說,要有網民意識。

回到標題的話題,標題是統攝全篇的。標題起的好壞,決策一個新聞稿質量的60%以上。

好標題的第一個標準,是“實”,網民一看到,知道你要說什么。

好標題的第二個標準,要“全”,也就是說,要有相當的覆蓋率,能覆蓋稿件文案的80%以上。

好標題的第三個標準,是“活”,有生機活力,有靈氣,讓人一看就興致趣,想一探究竟。特別好的標題,往往都有天馬行空的想象力。

當然了,起個標題,想兼顧以上三點,是很不容易的,如果讓我退而求其次,那我寧愿選擇“實”。標題實,意味著,作者的認識也是清晰透徹的,知道全文如何寫,知道自己的構思服從什么,知道怎么達成新聞點。標題實,實在哪里?就實在新聞點就包含在標題之中。

寫稿,好的經驗,是在標題上下好功夫。起好標題,意味著構思也完成了。不存在沒構思好新聞稿框架文案,標題就起好了。這么說吧,新聞稿,是七分構思,三分寫作。構思完成,標題也就成了。天馬行空的標題,真的天馬行空嗎?不是,想的多,構思的多,其中的神韻、精華拽住了,好標題就會飄進大腦里。

起好軟文標題太重要了,它意味著不打無準備之仗,不是走到哪想到哪。正確的新聞寫作方法,是構思好,標題也隨之想好,再用標題引領文案寫作經營,這樣新聞稿的邏輯性,文采都不會差。

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